内容摘要：原标题：又出联名！茅台频繁跨界为哪般？狐妹还没在与瑞幸的跨界联名中“喘过气”呢，贵州茅台又要推出新品了。茅台和德芙官宣：“不藏了，酒心巧克力，9 月 16 日见。”再打开德芙天猫官方旗舰店发现海报内容

原标题 ：又出联名！又出茅台频繁跨界为哪般？

狐妹还没在与瑞幸的联名跨界联名中“喘过气”呢
，贵州茅台又要推出新品了 。茅台

茅台和德芙官宣 ：“不藏了
，频繁酒心巧克力，跨界9 月 16 日见。为般”

再打开德芙天猫官方旗舰店发现海报内容变成：

“不藏了 我和茅台官宣了 。又出”

狐妹没记错的联名话
，距上一个爆款单品“酱香拿铁”上市，茅台仅仅过去了十多天  。频繁

借网友的跨界话:茅台这个渣男，刚和瑞幸好了没几天，为般又和德芙好上了 。又出

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随即，联名话题#茅台 渣男#很快登上微博热搜。茅台

有多少网友和狐妹一样为瑞幸“痛心” ：“刚到手的酱香拿铁突然不香了。”

2 颗 35 元 ，这个价格如何？

想必大家跟狐妹一样，最好奇的还是价格了
。

目前网上已有该联名产品的图片流出
，外箱包装信息显示：

该联名巧克力规格为 120 克
，品名为“茅小凌酒心巧克力”，“经典酒心巧克力礼盒” 。

不过打开茅台冰淇淋小程序，就能发现部分体验店已在预热茅台巧克力了 。在该小程序看到：

茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒 2 颗装、6 颗装、12 颗装  ，每盒价格分别为 35 元 、99 元、169 元。

减糖酒心巧克力礼盒 2 颗装、6 颗装
、12 颗装 ，每盒价格分别为 39 元、109 元
、179 元。

要知道平时的德芙 243 克才 30 多块钱，而加了茅台的德芙同样的规格需要 360 块钱。

两颗就要 35元
，这价格终究还得是茅台。

前面网友们已经见识了“酱香拿铁” ，那“酒心巧克力”味道如何呢？

据相关信息透露 ，茅台巧克力将采用高品质的巧克力和 53 度贵州茅台酒制作，每一块都蕴含酱香和甜香。

上一波的酱香拿铁推出后，就到底喝了这款咖啡后能不能开车，引发了网友的大讨论  。

这次的酒心巧克力，在 53 度的茅台酒加持下，这车肯定是不能开了的。

毕竟，此前就有大兄弟吃了酒心巧克力 ，被查出来酒驾了。

茅台频繁跨界联名为哪般 ？

不到半个月时间
 ，两次联名，其实都是茅台对品牌年轻化的尝试。

事实上，白酒消费场景本身受限 ，消费者以商务人群为主 ，其中年龄 40 岁以上的中老年人居多 。

随着消费代际的更替，当下的年轻人成为未来的消费主力。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来 。

如何打破年轻人对白酒这一品类“传统
、难喝、昂贵”的刻板印象，茅台其实也有点焦虑
 。

去年 5 月，茅台与蒙牛合作推出了茅台冰淇淋上市 ，并随后在多个城市开设冰淇淋专卖店，主动向年轻消费群体靠近 。

后来茅台又与肯德基、必胜客合作，推出茅台冰淇淋（酸奶冰淇淋）、茅台冰淇淋榴莲比萨、茅台冰淇淋甘梅红薯条等跨界产品 。

几次破圈之后
，可以发现的是：

茅台更像一个具有强影响力的 IP   ，将茅台 IP 利益最大化已经成为茅台的目标。

无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅台 IP 来引流。

贵州茅台这样做 ，到底能撬动多少年轻人生意？

茅台冰淇淋方面，一年过去了，茅台冰淇淋已经累计销售近 1000 万杯 ，一年的销售额超过 6 亿元。

茅台咖啡方面，9 月 4 日
，茅台与瑞幸的联名产品酱香拿铁，上市首日就创下“卖超 542 万杯 ，销售破亿”的成绩。

这次和德芙巧克力的联名 ，还能不能延续此前火热的战况，一起拭目以待吧!

这次推出“酒心巧克力”之后
，茅台的联名跨界之路，显然不会就此停下。此前 ，茅台董事长丁雄军就透露 ：

茅台还将继续开发推出“+茅台酒”的系列周边产品，加大研发酒心巧克力、含酒饮品 、棒支 、软冰等，建立不同类型
、不同价位 、特色显著的产品矩阵。

不过，作为高端白酒品牌
，贵州茅台持续跨界推出产品，会不会拉低其品牌调性 
？目前也有市场人士提出质疑 。

但不管怎么样，此前茅台的几场跨界尝试，显然增加了茅台品牌的曝光度和影响力，也带动了更多的人认识和了解茅台品牌 。

拿这次联名来说，鉴于德芙在国际市场的影响力 ，借此把飞天茅台酒心巧克力推向全球 ，对茅台来说也是一次很不错的尝试。

关于茅台&德芙酒心巧克力，你怎么看
？会买来尝尝吗 ？

参考资料：

北京商报、中国经营报 、网络

编辑：不吃麦芽糖